Hollands geheime wapen
Voor Heineken introduceren we tijdens het WK 2006 een inventief vervolg op de succesvolle Heineken Luidsprekerhoed: ‘Hollands Geheime Wapen’. Een Heineken Luidsprekerhoed, maar dan vermomd als Duits Jagershoedje. Inclusief speldjes voor alle landen die Oranje weet te verslaan. Een Luidsprekerhoed binnensmokkelen is hiermee een fluitje van een cent. Hollands Geheime Wapen wordt net als zijn voorganger neergezet als de must have voor iedere Oranjesupporter. Overal zien we het premium terug. Het speelt een centrale rol in een multimediale (tv, print, internet, pr, brandactivation), crosschannel (horeca, retail, convience) strategie, waar meerdere produkten in één promotie geïntegreerd worden ingezet.
We kiezen ervoor om ruim een maand voor aanvang van het toernooi te teasen met virale films. De content van ‘Marco en Marko’ genereert veel nationale en zelfs internationale buzz. Zeker als blijkt dat Heineken erachter zit. Voor een snelle bereiksopbouw wordt kort voor de start van het toernooi de TV commercial ingezet. Printuitingen in nationale dagbladen en KNVB gerelateerde magazines, actieve PR in binnen- en buitenland, internet en POS bouwen verder aan de bekendheid van de campagne.
